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大量年輕人成為“果粉” 蘋果連三星大本營都攻陷了？

2023-02-28 14:04:19 來源：英為財情

財聯社2月28日訊（編輯瀟湘）最新跡象顯示，全球各地的消費者正越來越多地選擇購買iPhone，而非高端安卓智能手機，這一趨勢在年輕群體中正變得尤為盛行……

(資料圖片僅供參考)

從北美到歐洲再到亞洲，蘋果在高端市場的領先優勢不斷擴大。民調顯示，被稱為“Z世代”(1996年后出生)的十幾歲和二十歲出頭的年輕人，正大量成為“果粉”，這其中甚至包括了蘋果主要競爭對手三星的“大本營”——韓國。這一現象正使得蘋果在多個產品類別中獲得了更多的市場份額。

連韓國年輕人也開始心儀蘋果？

在韓國，三星一直在手機市場上長期占據著無可爭議的主導地位。不過，自2018年蘋果在韓國開設首家官方零售店以來，蘋果在韓國的影響力一直在增長。蘋果目前在韓國已總計開設了四家官方門店，其移動支付服務Apple Pay很快就將在韓國正式推出。

根據蓋洛普韓國(Gallup Korea)的一項最新民調顯示，截至2022年，韓國18歲至29歲的年輕群體中，已有約有52%在使用蘋果智能手機，高于兩年前的44%。三星在這一年齡段的市場份額則從此前的45%下滑至了44%。

雖然在韓國所有更為年長的年齡段中，三星手機仍然是最流行的。但iPhone在韓國未來一代中不斷攀升的市場份額，顯然已足以引起三星的警覺。

在首爾上學的22歲大學生Chung Kyung-rim稱，她的同齡人幾乎都在使用iPhone。她表示，雖然她認為三星手機在外觀上已有所改進，同時也很喜歡三星最新翻蓋手機的各種配色，但蘋果更漂亮的外觀設計和拍照體驗，多年來一直在她的同齡人中更為具有吸引力。

一位韓國家長在接受媒體采訪時也表示，“她孩子的高中同學中，有七成是iPhone用戶，他們認為用蘋果顯得更為‘時髦’。”

在歐美市場上，蘋果在年輕群體中建立的優勢地位，顯然比在韓國更為明顯。

市場情報機構Canalys去年對來自英國、德國、西班牙和意大利的4000名受訪者進行的一項調查顯示，在西歐，25歲以下的安卓用戶選擇蘋果作為下一部智能手機的可能性，幾乎是年齡更大群體的三倍。

調查發現，25歲以下的蘋果用戶中有83%計劃繼續使用iPhone。而同齡的安卓用戶中，計劃堅持使用安卓的比例還不到一半。

在美國，蘋果手機在年輕群體中更是幾乎“一家獨大”。根據Canalys的數據，去年蘋果在美國高端智能手機市場的份額為77%。廣告技術數據平臺Attain的最新數據顯示，1996年后出生的Z世代用戶占美國所有iPhone用戶的34%，而Z世代用戶在美國三星總用戶中的占比則僅為10%。

為何越來越多年輕人會變身“果粉”？

對于世界各地的年輕人來說，他們往往會被一些蘋果獨有的功能所吸引，比如AirDrop，這一蘋果iOS，iPadOS和macOS系統下特有的功能，可以用于在多臺設備之間分享文件，讓朋友們輕松地在iphone上分享信息。

iPhone的設計和美學也通常被年輕人視為更為時尚、精致和現代，吸引了Z世代對時尚和潮流技術的渴望，蘋果在創造吸引年輕一代的品牌塑造方面一直要做得更好。

此外，蘋果的社交屬性顯然更是不得不提，尤其是在美國。iPhone在美國年輕人中廣受歡迎的一個原因是iMessage的流行。

iMessage是蘋果的即時通訊應用，相比于在歐洲盛行的WhatsApp和在中國盛行的微信，iMessage在美國被更多廣泛使用，這本身就為蘋果建立了無可比擬的優勢。

一個經常被提及的問題是，安卓手機無法通過蘋果的iMessage系統發送信息，這意味著一個安卓用戶參與iPhone用戶的群聊時，所有用戶發出的信息都會變成綠色，而不是藍色。

“任何安卓用戶發出一條綠色信息都會打斷整個聊天，因此，在美國購買iPhone的社會壓力非常大，”有美國用戶表現。

毫無疑問，蘋果在年輕人中的崛起可能會鞏固這家美國公司在其一直領先的高端手機業務中的地位。Canalys的數據顯示，去年蘋果在全球800美元及以上售價智能手機發貨量中的份額從2018年的65%升至了76%，而三星的份額則從27%降至了17%。

慕尼黑咨詢公司Philoneos的Z世代品牌策略師Jakob Ledermann表示，他對Z世代對某一品牌如此重視感到不安，盡管他們被認為是迄今為止 “最具包容性和多樣性的一代。”

雖然三星自2012年以來一直是全球總出貨量最大的智能手機制造商。但即使在這方面，蘋果也在逼近它的競爭對手。根據Canalys的數據，過去五年，三星的市場份額基本穩定在21%左右，而蘋果的市場份額從2018年的15%攀升至了2022年的19%。

“隨著年輕消費者對蘋果生態系統的忠誠度越來越高，三星將更難與蘋果競爭，”Canalys高級副總裁Nicole Peng指出。

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