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每日速看!AppStore營收增長放緩蘋果(AAPL.US)欲用AppleTV+提振服務收入

2022-08-07 08:59:21 來源：英為財情

(資料圖片)

蘋果(AAPL.US)的服務業務一直是華爾街公認的寵兒，其收入連續幾年保持兩位數的增長，利潤率在70%左右。但是，由于AppStore的增長停滯，人們擔心這一領域將開始放緩，這家科技巨頭正在尋找其他途徑來促進這一有價值的領域的增長。

周五，蘋果宣布，Apple Card用戶可以免費使用AppleTV+三個月，這是蘋果公司新動畫電影《Luck》的宣傳活動之一。由皮克斯傳奇人物約翰·拉塞特制作的《Luck》一直備受關注。這部耗資1.4億美元的電影在粉絲中獲得了很高的評價，在爛番茄上獲得了75%的觀眾評分。

這一優惠既適用于Apple TV+的新用戶，也適用于現有的Apple TV+用戶，但不適用于AppleOne用戶。目前尚不清楚蘋果公司有多少收入(如果有的話)來自Apple Card，但這張由高盛發行的信用卡無疑有助于將客戶鎖定在蘋果的生態系統中。AppleTV+獲得了超過其應得的好評，包括憑借其溫暖人心的成長故事《CODA》獲得了2022年奧斯卡最佳影片。但與Apple Card一樣，AppleTV+為公司帶來的收入水平也不清楚。

這兩個領域對投資者來說可能有點像黑匣子，蘋果公司一直在不斷更新報告其訂閱用戶總數，截至上個季度，其服務的訂閱用戶超過8.6億。

在這8.6億用戶中，許多人從App Store購買數字產品和服務。摩根士丹利最近指出，7月份AppStore凈收入同比僅增長1%，而許多關鍵市場都出現了下滑。蘋果未來的增長可能與其服務業務的增長速度有關。上個月，摩根士丹利分析師ErikWoodring表示，如果蘋果專注于“更明顯地向訂閱式模式轉變”，其最終價值可能達到3萬億美元。

Woodring補充稱，蘋果公司可能會在2023年1月公布年底的應用程序安裝基數，屆時這將成為市場開始向這種類型轉變的“關鍵催化劑”。今年年初，蘋果表示，它擁有約18億活躍用戶。同時，Woodring表示，如果蘋果“正式轉向”訂閱模式，“可能會對估值產生更大的影響”。

Woodring指出，雖然這在很大程度上可以通過蘋果iPhone、iPad和Mac等硬件的銷售方式來實現，但它的服務業務也是其中重要的一部分，尤其是如果它能“實現人均消費的持續增長”。Woodring指出，用戶每天在蘋果產品和服務上的花費約為2美元，相當于Verizon(VZ.US)、AT&T(T.US)和T-mobile(TMUS.US)等運營商平均話費的一半左右。

由于持續的經濟逆風、監管問題和其他因素，AppStore的營收陷入困境，蘋果不得不尋找其他增長點。或許只要有一點點運氣，蘋果就能如愿以償。上個月，蘋果首席執行官蒂姆?庫克表示，蘋果將能夠“加速”銷售，即使是在經濟不確定的時期。

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