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經濟日報攜手京東發布數據——創造家電消費新增量

來源：經濟日報


(資料圖片)

數據來源 中消協、京東消費及產業發展研究院

當前，我國家電市場正從“以新增需求為主”的增量市場步入“以更新換代為主”的存量市場，家電需求以換新為主。針對新的變化趨勢，家電行業既要通過優化產業鏈供應鏈，加快家電產品迭代升級，還要深入研究新的消費需求特點，通過新品類、新場景尋找新增量。

一方面，加快技術和模式創新，在減少流通環節的基礎上，實現供應鏈成本下降，從而讓產業鏈上的每一環都能受益。例如，通過擴大家電產品線上銷售規模達到降本增效的目標。家電產品在線下銷售時，其渠道費用率在15%以上，而通過電商平臺銷售則能有效降低相關費用，大幅降低流通成本。同時，消費者也能享受到更低的價格，實現生產端與消費端共贏。

另一方面，暢通銷售渠道，提升產銷效率。渠道方要以供應鏈為核心，緊緊圍繞核心用戶價值，重構和優化“人、貨、場”，打造更加智能、便捷、迅速的產銷系統，并通過智能供應鏈預測和協同，幫助企業提升庫存周轉率，提高生產和銷售效率。

此外，生產端和渠道端應基于對消費者習慣的了解，以及對市場趨勢變化的預測，精準洞察消費者需求。通過創新服務模式、增強消費者權益保障、加快產品功能迭代升級，進一步激發消費者對家電產品的購買意愿。

整體來看，從覆蓋更多用戶到高效完成商品分發，再到提供更高價值的服務，家電行業隨著市場需求變化，不斷實現新的突破。接下來，各方可以在分析消費者需求上發力，進一步優化產業鏈，推動家電產業不斷升級。

（本文來源：經濟日報 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員 陸 飛）

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