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最新：【跨國企業在中國】上海樂高樂園明年迎客 主題樂園行業信心十足

來源：中國經濟網

中國經濟網上海2月19日訊（記者 何欣）作為長三角地區最值得期待的國際IP親子娛樂主題樂園度假區，上海樂高樂園將在 2024年正式開門迎客。

上海樂高樂園度假區位于上海市金山區楓涇鎮，占地面積達31.8萬平方米。19日，“新時代新機遇——跨國企業在中國”網上主題宣傳報道團走進上海樂高樂園指揮部，揭秘樂高樂園度假區概念設計模型，并與上海樂高樂園有限公司總經理陳潔進行深度訪談。


(資料圖片僅供參考)

藏身于金山區博物館中的模型，便是上海樂高樂園度假區概念設計模型，是基于上海樂高樂園度假區園區概念設計圖紙搭建而成。中國經濟網記者 何欣攝

文旅行業復蘇，為主題樂園行業注入信心

上海樂高樂園是專為2-12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和樂高主題酒店的旅游綜合目的地，為孩子和家長提供例如騎乘、攀爬和拼搭等寓學于樂的沉浸式親子主題樂園游玩體驗。

“就主題樂園行業而言，中國現在已經是世界上第二大主題公園市場，而且這種增長速度還將繼續下去。” 即使在疫情期間，中國的景點產業也在繼續發展、擴張，并保持著其全球地位。中國消費者對主題公園充滿熱情，運營商也在大力投資，計劃建設新的景點。

上海樂高樂園有限公司總經理陳潔介紹，剛剛結束的春節假期，各大旅游城市和目的地景區，迎來了久違的人潮，這預示著國內文旅行業的復蘇，也為主題樂園行業發展注入了信心和希望。

疊加中國傳統文化，施行本土化策略

上海樂高樂園是由金山城投集團、丹麥科爾克比投資公司、默林集團和華人文化四方股東共同出資，由默林負責建設及運營的模式。

在主題樂園產品設計、游客體驗更迭和市場營銷層面，默林集團的各主要專業部門在充分理解本土市場的基礎上，對景點的內容設計以及運營模式，采取更加適應本地市場的定制化考量。

例如上海樂高樂園度假區在設計初期就以融合全球樂高樂園熱門游玩項目，疊加中國傳統文化、海派特色以及江南元素原創創新項目作為獨特亮點，并將樂園屬地金山楓涇古鎮的特色融入到樂園景觀設計中、將備受中國市場喜愛且以中國傳統名著為靈感的樂高悟空小俠主題作為全球首發片區等等。

精準運營，加快游客體驗內容的創新速度

在后疫情下的主題樂園行業，隨著人們的消費更加理性，優勝劣汰的競爭會逐漸加劇，同時對于游客體驗內容的創新速度和精準運營的品質要求將越來越高。

陳潔認為，跨國企業要在復雜的國際市場中處于不敗之地，要做到以下三點。

首先要充分發揮自身資本、運營管理、品牌和人才優勢，建立起足夠高的護城河，還未出發便已領先。

其次是要充分本土化，適應并尊重當地的市場、消費習慣，深度洞察并掌握當地市場需求，強適應性和高靈活度。

最后，要重點加深和當地政府的關系建設，緊緊把握中央及各級政府的政策，力求做到和政府部門通力合作，達到共贏。

作為國際性親子主題樂園，上海樂高樂園度假區將引入國際化的行業標準，著力成為上海西南地區發展的核心引擎，與長三角及周邊地區的文旅資源協同發展，賦予上海文旅產業新看點，為上海塑造一張文旅休閑的金名片。

標簽： 主題樂園

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