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雙11飛豬推出首個旅行種草晚會全力創新為商家創造價值

2021-10-22 10:12:50 來源：北京商報

隨著2021天貓雙11正式啟動，全年旅游囤貨的最佳時機也到來了。飛豬數據顯示，本屆雙11旅行商品新品數量同比增長近3成，規模創歷史新高。

近兩年來，疫情的反復導致全球旅游業被迫歷經冷熱交替、走走停停。兩個多月前，作為傳統旺季的“暑期游”驟然遇冷，使旅游業的復蘇再次遭遇挑戰。因此，2021年的雙11意義特殊——這個由平臺發起、社會參與的“旺季”，成為旅游商家獲得訂單和會員、旅游市場信心恢復的一扇機會窗口。

“越是行業艱難的時刻，越是要加倍投入。”飛豬表示，今年雙11不僅要給消費者好的價格、滿意的體驗、優質的會員權益，更要全力創新為商家創造價值。

10月21日，飛豬與江蘇衛視聯合推出“飛豬奇妙之旅”晚會，這是業內第一個專門為種草旅游而打造的晚會，將年輕人喜歡的影視IP中的音樂與中國各地景色和風俗結合，用不一樣的方式為目的地“帶貨”。“我們希望解決大家‘想出去玩、但不知道去哪玩’這個問題，為國內的旅行目的地輸送更多客流，讓大家更好地領略祖國山川湖海的壯美景色。”飛豬旅行全球游市場營銷總經理鄭重說。

《冰與火之歌》《仙劍奇俠傳》《哈利·波特》《大魚海棠》《白蛇2:青蛇劫起》等年輕人耳熟能詳的影視元素，和長白山(603099,股吧)、沙坡頭、千島湖等旅游目的地創意編排、跨界融合，帶來獨特的視聽感受。與此同時，消費者也可以一邊觀看節目一邊在飛豬旅行App瀏覽和下單相應的目的地旅行尖貨。

同時，飛豬加大各類資源投入，借助雙11的引力場，為旅游商家獲取更大的流量爆發。今年雙11，飛豬旅行商品首次加入天貓雙11的每200減30活動，這意味著酒店套餐、度假線路可以和卷紙、毛衣一起放進購物車，消費者體驗更好，商家則能從美妝、服飾、3C、家裝等領域持續吸納新客。針對新商家、鄉村民宿、首發新品等，飛豬還推出流量扶持計劃，并上線雙11系列線上線下培訓課程和欄目。

相應地，商家紛紛拿出新品和“尖貨”，在飛豬進行首發。飛豬上參與活動的新品數量同比增長近3成，如飛豬與神州租車首創全國通用、不限次數的“隨心租”，還有北京環球影城、澳門上葡京度假村等多個熱門新品蓄勢待發。經典的旅游“硬通貨”再上臺階，酒店熱門商品數量增長超2成。值得一提的是，鄉村民宿數量創下新高，其中近7成是首次參與雙11。同時，飛豬官方直播間“飛豬逛吃團”將在雙11期間全程24小時直播，十余位高星酒店“BOSS”現身直播間，超30位飛豬小二直播帶貨，為消費者講解貨品。

數據顯示，雙11預售開場僅40分鐘，飛豬成交額就已超去年首日全天。開售4小時，萬豪、雅高、希爾頓、凱悅、萬達、君瀾、開元、香格里拉、洲際等高星酒店套餐已訂超28萬件，主打鄉村旅游的小豬民宿旗艦店套餐預定件數也超去年首日全天。

“雙11準備了2000套房源，20號是第一批，沒想到被預定得這么快，很激動！”位于四川甘孜中谷村的RGB民宿老板宋虓虓稱，這是他第一次參加雙11，為此籌備了近1個月，設計的2款產品主打90后、00后旅行愛好者。

今年以來，飛豬持續創新產品和服務體驗，助力目的地和旅游商家在不確定性中恢復生意，鎖定未來的發展機會。暑期游逐漸回暖后，飛豬升級了保障消費者出游及退改權益的“安心游”系列舉措，幫助景區、景點做好防疫措施，方便消費者安全出行。此后，“飛豬奇妙旅行節”首站落地大西北，通過造節的方式為西北打造年輕化、有創意的IP，其中的“大漠赫茲音樂節”一度因防疫需要延期舉辦，在重啟之時免費向公眾開放。雙11期間的旅游種草晚會則是又一種目的地營銷的新方法。商家和平臺的共同努力，有望讓仍堅持在旅游業耕耘的人們穿越逆風，破繭新生。

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