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鴻星爾克捐款5000萬(wàn)被網(wǎng)友評(píng)論感覺(jué)你要倒閉了還捐了這么多

2021-07-23 13:29:47 來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

7月22日，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)鴻星爾克通過(guò)官方微博發(fā)布消息稱(chēng)，心系災(zāi)區(qū)，鴻星爾克通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。首批物資也已于當(dāng)日下午抵達(dá)。

隨后，該消息引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注，支持點(diǎn)贊數(shù)更是高達(dá)560萬(wàn)。22日晚間，“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜第一，有網(wǎng)友在該條微博下留言表示，從別的熱門(mén)微博才得知此事，公司低調(diào)的令人著急。還有網(wǎng)友更是直接表達(dá)了自己的贊賞：“國(guó)民品牌，牛！”而這其中，點(diǎn)贊數(shù)最高的一條評(píng)論為“感覺(jué)你要倒閉了還捐了這么多。”

這個(gè)國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌為何會(huì)讓網(wǎng)友有如此感受？還要從20年前說(shuō)起。

據(jù)此前媒體報(bào)道，2000年6月，二十多歲的吳榮照在福建省廈門(mén)市創(chuàng)辦了鴻星爾克（廈門(mén)）實(shí)業(yè)有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍包含服裝、鞋和配件系列產(chǎn)品。雖晚于同行業(yè)其他巨頭企業(yè)出生，但鴻星爾克仍然憑借“TO BE Number One”這句口號(hào)從行業(yè)中脫穎而出，為人們所熟知。

2005年，鴻星爾克在新加坡成功上市，成為業(yè)內(nèi)首家在海外上市的服飾品牌，迎來(lái)高光時(shí)刻。營(yíng)業(yè)額也從最初的1000多萬(wàn)成長(zhǎng)到2005年的6億元，再到2008年的28億元。

不過(guò)，據(jù)報(bào)道，2008年鴻星爾克出貨預(yù)計(jì)過(guò)高，直接導(dǎo)致其在整個(gè)2009年都處在一個(gè)“去庫(kù)存化”的過(guò)程中。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年公司銷(xiāo)售額只有19.99億元，同比下降30.8%。

而在經(jīng)歷完“去庫(kù)存化”的陣痛過(guò)后，鴻星爾克開(kāi)始大肆擴(kuò)張。

2010年5月29日，彼時(shí)擔(dān)任鴻星爾克副總裁的吳榮照在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“今后兩年,將是鴻星爾克的一個(gè)快速發(fā)展期,我們的門(mén)店數(shù)將由現(xiàn)在的4000家拓展到6000家,銷(xiāo)售額也將從現(xiàn)在的20多億元增加到50億元。”

在此背景下，鴻星爾克門(mén)店數(shù)迅速上升，至今品牌門(mén)店在全球已超過(guò)7000家，更多布局在二三線(xiàn)城市。

不過(guò)，這期間，鴻星爾克在二級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展被按下暫停鍵。據(jù)了解，2011年2月28日開(kāi)始，鴻星爾克因2010年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)存在虛增貨幣現(xiàn)金和銀行存款共計(jì)11.5億元等問(wèn)題被停牌，直至今日仍未開(kāi)放交易。

與此同時(shí)，安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起，無(wú)論是在營(yíng)收市占，還是產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面都有顯著提升，而相比之下，鴻星爾克似乎有些掉隊(duì)。

不過(guò)，近年來(lái)，鴻星爾克也在謀求轉(zhuǎn)變，回歸運(yùn)動(dòng)主業(yè)，并圍繞年輕化戰(zhàn)略進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略布局與變革。無(wú)論是與中國(guó)輪滑協(xié)會(huì)官方戰(zhàn)略合作、不斷支持體育賽事等，還是加大與B站當(dāng)紅UP主、體育圈資深自媒體的合作、參與“2020上海時(shí)裝周”的直播活動(dòng)，又或是拿出5億元補(bǔ)貼支持經(jīng)銷(xiāo)商推動(dòng)渠道下沉等等，都顯示出鴻星爾克的轉(zhuǎn)型決心。

在未來(lái)，掉隊(duì)已久的鴻星爾克，是否能成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，迎頭趕上？

標(biāo)簽：鴻星爾克捐款5000萬(wàn) 河南災(zāi)區(qū) 國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌