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2022年中國品牌力指數研究成果發布

2022-04-20 16:01:23 來源：經濟參考網

4月20日，中國北京–品牌評級機構Chnbrand發布2022年（第十二屆）中國品牌力指數(C-BPI)品牌排名和分析報告。研究發現，經過多年品牌建設，中國品牌連續五年占據C-BPI第一品牌70%以上的份額。在連續10年發布的品類中，有32個品牌連續10年榮膺桂冠。

數據顯示，2022年C-BPI共覆蓋176個品類。其中，中國品牌在各品類第一品牌中占據70.5%，國際品牌占據29.5%。自2018年以來，中國品牌已經連續五年在第一品牌中占比超過70%。這也表明，經過多年的品牌建設，中國品牌在消費者中的地位穩如磐石。

細分屬地來看，廣東仍然是第一品牌大省，在124個本土第一品牌中占據27.4%的席位；其次是北京，占據21.8%的席位；上海、浙江、山東的品牌在本土第一品牌中都占據一席之地。在52個國際第一品牌中，占比最多的是美國品牌，其次是日本和德國品牌。

2022年C-BPI榜單中，22.5%的第一品牌未能蟬聯品類冠軍，其中快速消費品行業仍然是品牌競爭的高風險區，第一品牌被逆轉比例居于三大行業之首。

雖然競爭從未停止，但仍有一些品牌成為“常青樹”。2013-2022年持續10年穩戴品類王冠的品牌共32個，占比僅為連續發布品類的31.7%。這些品牌包括藍月亮（洗衣液、洗手液）、愛瑪（電動自行車）、神州租車（汽車租賃連鎖）等。

研究發現，雖然這些品牌的品牌力和品牌認知在10年間均有起伏，但品牌關系卻得到不斷強化，相較2013年平均增長144.6分。

2022年消費者平均使用快速消費品行業品牌數量為2.06個，而耐用消費品為1.28個，服務業為1.56個。表層數據與前幾年相比沒有太大變化，快速消費品行業仍然是用戶忠誠度最低的行業。但行業內部的不同品類，卻呈現出明顯不一樣的趨勢。以快速消費品為例，超過三成的快速消費品品類中消費者平均使用數量同比增加，尤其是食品和家庭日用品表現尤為明顯。

2022年C-BPI傳統品類上榜品牌中，有30多個新銳品牌，幾乎達到2018年C-BPI中同類品牌數量的8倍，其中有六成新品牌集中在酸奶、功能飲料、調味品等快速消費品品類。

公開資料顯示，中國品牌力指數 (C-BPI)是由中國領先的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand實施的中國首個品牌價值評價制度，2011年首次推出并連續數年獲得了工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持。2022年C-BPI調查區域覆蓋全國100個城市，覆蓋176個細分行業，涉及被評價主流品牌10300余個。

標簽：研究成果